30
abr
2012
A Bernie no le gusta Internet porque no lo controla, pero no le queda otra... es el futuro de la F1

Esto va a cambiar. De hecho está cambiando ya y en la F1 lo saben perfectamente: en el futuro pasarán a aplicar el Principio General de Juan Palobro… el de yo me lo guiso, y yo me lo cobro. Tienen un producto cojonudo, sus imágenes de televisión, que venden y a su vez diversos canales hacen su negocio gracias a él, pero… ¿será así siempre? Creemos que no. Es más, o se alía con Internet, o frenará el crecimiento natural del negocio.

El futuro tiende a ser tozudo y en su extraña mecánica hay una constante: siempre te alcanza antes de lo previsto, y rara vez es lo que tenías planeado. La Fórmula 1 no es inmune a esta ley de vida y se está adaptando silenciosamente a lo venidero, y lo venidero… llega, llegará, inevitablemente a través de nuestra conexión a Internet.

La carrera de las carreras tiene un producto probado y bien marketeado, y durante años ha incrementado su eco mediático gracias a la televisión. El soltero de oro de las carreras, Bernie Ecclestone, pasará pronto por la vicaría con su chica, Fabiana Flossi, pero a sus casi 82 tacos sabe que su meta final está cerca y antes de dar el portazo tendrá que dejar amarrado el futuro.

Bernie comprendió a finales de los 70 que necesitaría a la tele para meter en casa del aficionado al motor su negocio. Lentamente fue creando la necesidad de su consumo a lo largo y ancho del planeta. Al principio El Canoso pegaba en las puertas de los canales regalando su producto, y poco a poco fue ocurriendo justo al contrario, las teles le buscaron hasta el punto de que acabó cobrándoles por ello... y mucho.

Si crees que los 40 minolles de leuros que pagaba Mediapro -el concesionario español- cada año por revender estos derechos, pásmate con los 72 que paga la RTL germana a cambio de mostrar a Rosberg, Vettel y Schumacher en su país. Los derechos de televisión suman aproximadamente una cuarta parte de los beneficios brutos de FOM, la empresa que organiza todo y que factura unos 1.200 minolles de lebros al año. Pero hay una cifra, pequeñita a día de hoy en las cuentas de FOM, pero que va a crecer exponencialmente y cada año irá a más: los productos de Internet.

La increíble aplicación que han creado los informáticos para dispositivos móviles es una joya del diseño, la usabilidad que aporta utilidades propias de una película de ciencia ficción y elementos visuales no vistos por televisión como la situación exacta de los monoplazas gracias a sus GPS onboard. La aplicación cuesta 22,99 leuros, aproximadamente un leuro por carrera.

El ancho de banda de las telefonicas tanto por ADSL o por 3G crece cada año y aunque en la vieja Europa aún se ofrece el producto de "1 mega", en lugares como Japón, ningún operador ofrece menos de 100, y lo del Giga es moneda común. La tecnología jamás va a congelarse y todos iremos en esta dirección, lo que como consecuencia se puede sospechar que dentro de poco tiempo, seamos los consumidores los que asfaltemos el camino para que sin problemas, las carreras lleguen hasta la palma de nuestra mano exenta de problemas técnicos.

De vuelta a las aplicaciones y programas con conexión directa con la F1, ya tenemos a cambio de aproximadamente un leuro por carrera, acceso a cronos, meteorología, situación de los coches, clasificación… pero… ¿para cuando la propia carrera? Esto acabará llegando tarde o temprano y se saltarán al intermediario de los canales televisivos por una sencilla cuestión matemática. En 2010 la F1 tuvo la bonita cifra de 527 espectadores únicos en todo el planeta según FOM. Si tan sólo un 10% de esos 'usuarios únicos' hubieran pagado un leuro por ver cada una de las 20 carreras de Mundial, multiplicaríamos por cuatro los beneficios de la empresa que maneja todo.

FOM tiene anunciantes globales, de hecho el año pasado le hicieron facturar 150 minolles de lebros, justo la mitad que las televisiones. ¿Crees que estos anunciantes no pagarían encantados el doble por poner su publicidad estática durante toda una carrera en tu iPad? ¿O porque no, en tu futura tele inteligente con conexión a Internet? Bernie se cargaría a una pléyade de canales de televisión, una maraña de contratos, el paddock lleno de cámaras que pueden mostrar a veces lo que no es conveniente… lo que no controla. FOM TV ofrece la imagen general con las cámaras en pista y algo más de ambiente antes y hasta poco después de cada carrera; las teles 'invitadas' a cambio de su bienpagado canon añaden sus imágenes a la señal general. En definitiva, Bernievisión lo controlaría absolutamente todo, y si hiciera falta solmenar a algún Force India de nuevo… pues lo tendría a huevo.

Hay un problema, una pega, un troyano escondido. Internet es un medio poderoso, pero los datos viajan en dos direcciones. Si con la tele, vemos lo que no es echan y poco más, en Internet los consumidores no tienen voto, pero si voz. La prueba la tienes con el ruido organizado con las protestas en Bahréin. Twitter, Facebook y el resto de redes sociales hervían en cuanto a las protestas porque las carreras iban a un sitio, si no indeseable, al menos al que no irías de fin de semana con tu pareja. El reino petroárabe fustiga a sus súbditos, como China a los chinos o Sudáfrica a los sudafricanos negros, y si se salió de éste último destino hace años. Hay quien achaca al ruido organizado la escasez de público asistente a la prueba. En la vuelta previa a la carrera de los pilotos subidos en el camión, saludaban a tribunas semivacías. El GP no fue un exito de público.

El respetable, cliente y pagano directo en el futuro, bien podría clicar en el botón de "No comprar carrera" si no está de acuerdo en que no se celebrase un Gran premio chungaleta. Bernie 'controla' las decisiones de las teles que a día de hoy tienen el monopolio nacional de mostrarte sus carreras; esto es, aunque en Shakir fallaron varias cadenas, tienes que convencer a un puñado de productores, no a millones de teleclientes, así que esta futura situación tendrá que moverse hacia una visión más democrática, transparente y… ¿asiática? El día que haya pilotos chinos o indios de cierto calado, las audiencias de ese país, y por tanto, ciberconsumidores, el desequilibrio puede ser brutal en contra del mucho menos poblado espectro de audiencia europeo.

¿Veremos las carreras en pago-personal-por-visión? Es inevitable. ¿Se cargará la F1 a las teles? Si FOM gana más pasta sin ellas, si. El futuro del negocio en general pasa por la ecuación del principio, que el generador de un producto lo conduzca hasta el usuario final haciéndose cargo de su creación, distribución, y comercialización. Los equipos, e incluso los pilotos ya ofrecen material audiovisual personalizado, ahí tienes el ejemplo perfecto, pero la clave son las carreras en sí. Apenas quedan pilotos que no tenagn Twitter, o presencia en las diversas redes sociales, y por el que envían información, fotos y vídeos.

Fernando Alonso está cerca de alcanzar el medio millón de seguidores a través de la red social del pajarito azul, lo que le hace acreedor de tener más audiencia que muchas cadenas de televisión, ¿que le impide ofrecer contenido propio? Esta es la siguiente vuelta de tuerca de la F1: Internet. Si Bernie metió las carreras en nuestras casas, la siguiente tarea en su agenda será metérnoslas en nuestros bolsillos… y hasta hoy casi ningún plan le ha salido mal, así que ve preparando tu cartera...

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10 comentarios Iniciar sesión para comentar o votar

Santi Sánchez
Santi Sánchez

La tele de pago....

Gracias al calvo de la sexta la F1 empezó a entusiasmar a medio globo, ya en Renault me acuerdo de "aficionado profesional" donde un chavalote intentaba gracias a ING llevarnos a las carreras, ahora con Virutas también gozamos de ese acercamiento a la F1, pero el cuabata sin whiski no es cubata, y sin cocacola tampoco, aunque algunos se lo toman con mecacola....el enganche mediático a sido gracias, a los cuatro pringaos que desde hace años estamos siguiendo a Fernando Alonso, a tio Villota, y a los demás genios de este invento como Don Pedro Martinez de la Rosa, el tío Bernie siempre inífugo, imperterrito. duro como una roca a planteado mal esto de la F1.......si en España, mister Jaime Alguersuari, Dani Closs, la niña Villota, y demás saltan a la pista las aburridas carreras de hace años con Schumacher siempre podium se repetirá, sin escuadra española de aquí a 5 años sin nuevos valores en la F1, se acabo el invento, el tirón Hamill, Fernando, Vettel, Kúbica, Massa, Schcumacher, tienen algo que una tele de pago no tendrá, Monmelot, Valencia, desaparecerán estamos en crisis y sin madera ibera no arde la hoguera de las vanidades televisiva ni el tirón mediático acabará como la boda de Bernie, con Fabiano de todos los sales, y salsas del año, auxiliador.
nachocadenas
nachocadenas

NUEVOS DUEÑOS DE LA F1

El día de ayer, leí un artículo en una revista de negocios mexicana, (http://www.cnnexpansion.com/) una entrevista que le hicieron a Carlos Slim Domit (Hijo del otro Carlos, el más rico del mundo) quien es el que esta detrás de Checo Pérez. Ahí comentó que esta en platicas con Robert Murdoch, (Dueño de News Corp.) para que entre los dos compren la organización del la F1. Además los Slim (Un papá y 3 hijos) están preparando un canal de TV por Internet, se llamará Ora.TV (Jon Housman será el director del proyecto, que era el titular de periodismo digital del grupo News Corp. de Rupert Murdoch) Por ese canal pudiera ir la F1.
principianteF1
principianteF1

pues,,,

Señor Zapico, un cordial Saludo, en mi opinión, si las carreras que puedan llegar a emitir por la Web, gozan de información Privilegiada, una mezcla de las aplicaciones actuales con innovadoras, yo si haría el esfuerzo y la compraría, pues cuando se sigue algo con tanta pasión, creo que vale la pena los sacrificios,,
Elejota
Elejota

@Greenpe, este es el segundo

@Greenpe, este es el segundo año en que compro esa magnífica aplicación para mi tableta, y es... impagable. Yo se la recomendaría a Lobato, ya que a veces parece que tenga yo más información que él. Un hobby también puede ser jugar al futbol, y no por ello dejas de comprar unas botas o una camiseta Nike (por poner un ejemplo, y el dinero no se lo lleva una ONG) Es probable que como tú dices, si pretende un pago por visión pierda un alto porcentaje de audiencia, pero el mínimo porcentaje que pague, seguro que le compensa. Habrá que preguntarle al Digital+ si prefieren cobrar a cien mil personas por ver el fútbol o tener un millón de televidentes gratis.
Alpine
Alpine

si ningun plan le ha salido

si ningun plan le ha salido mal, posiblemente con la crisis que estamos pasando este sea el primero.
Greenpe
Greenpe

No con mis Euros

Me niego a comprar la carísima aplicación de la F1 y el día en que se imponga pago por visión, o lo que propone Zapi, dejaré de ver la F1. Una cosa es un hobby, que te guste un deporte, y otra es hacer el gilipollas con el dinero para que se lo queda un magnate. Si Bernie pretende eso, perderá al menos el 60% de audiencia.
tommypdas
tommypdas

Futuro cristalino

Tienes más razón que un santo. @mikimiguelon: Si por erratas entiendes "minolles de leuros" eso significa que es la primera viruta que lees. Salu2!
Mikimiguelon
Mikimiguelon

Demasiadas erratas

El texto está plagadito de erratas, por favor un poco de seriedad a la hopra de publicar una noticia.
scorpions
scorpions

Una cosa no quita la otra en

Una cosa no quita la otra en mi opinion. El que puedas ver pelis online o programas atraves de sus respectivas webs pagando o de modo "gratuito" no quiere decir que dejes de ver la television. No es lo mismo ver una peli en el asiento de tu Habitacion que en el Sofa de tu casa con tu pareja xD Las carreras igual hace años que se pueden ver en directo atraves de internet y no por eso tienen mas audencia internet. que seguramente lo pondran de pago? pues tal y como va el mundo si xD Ahora no estoy deacuerdo sobre los paises asiaticos. El que sean mas no quieren decir que puedan pagar mas. No vale igual unos zapatos aqui que en Africa verdad? Paises como china o la India son paises pobres aun que su gobierno se vuelva rico el pais sigue sumido en la pobreza recordemos que en la india es uno de los paises con peores situaciones laborales y economicas del mundo. Y china bueno no me imagino a todo un pais comprando las Carreras de Formula 1. yo contaria mas bien con America que con Asia es mas productivo. Si te expandes a Asia te juegas perder Europa por que quien va a comprar un deporte que solo tengan voz y voto los Asiaticos? donde los Asiaticos sean los mas favorecidos por su poder economico? Yo te aseguro que no pero encambio America tiene un punto de vista diferente y una rivalidad que siempre a Existido. Brasil EEUU Argentina Mexico Venezuela son paises que aun que no tengan todos el poder economico de EEUU pueden permitirse casi todos esos lujos y ademas no afectaria a Europa.
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