Gucci Racing Alpine Formula One Team a partir de 2027
Alpine cambiará su identidad comercial a partir de la temporada 2027 de la Fórmula 1. Gucci, casa italiana de lujo perteneciente al grupo Kering, se convertirá en el nuevo patrocinador principal del equipo de Enstone, que competirá bajo la bandera « Gucci Racing Alpine Formula One Team ».
El acuerdo pone fin a la era del naming BWT, aún asociado a Alpine en 2026. Más allá del simple cambio de patrocinador principal, esta llegada marca una evolución importante en el posicionamiento del equipo francés, que se asocia a una de las marcas de lujo más conocidas del mundo.
En su comunicado, Gucci presenta esta asociación como el lanzamiento de una nueva plataforma llamada Gucci Racing, concebida alrededor de « la performance, la precisión, la disciplina y la excelencia ». Por lo tanto, la marca pretende ir más allá de la simple presencia en la monoplaça para desarrollar un territorio que combine automovilismo, productos, contenidos, experiencias para clientes y activaciones de alta gama.
Francesca Bellettini, presidenta y directora ejecutiva de Gucci, resume esta ambición: « Esta asociación con Alpine Formula One Team abre un nuevo capítulo: Gucci se convierte en la primera casa de lujo de moda en convertirse en patrocinador principal en Fórmula 1. Esto refleja nuestra ambición para la marca y el papel que deseamos que Gucci desempeñe. La Fórmula 1 representa hoy una convergencia única entre rendimiento, cultura y proyección mundial. El equipo Alpine Formula One es el socio ideal para dar vida a esta visión. Gucci Racing es más que una simple presencia en la parrilla: es la expresión de nuestra identidad y de nuestra ambición para la marca. Y esto es solo el comienzo. Agradecemos a Alpine y al Renault Group por compartir esta ambición con nosotros. »
Luca de Meo, el vínculo evidente entre Kering, Renault et Alpine
Este anuncio también tiene una dimensión política e industrial fuerte. Luca de Meo, actualmente director general de Kering, conoce a la perfección el universo Renault y Alpine. Antes de unirse al grupo de lujo, dirigió Renault Group y acompañó el relanzamiento estratégico de Alpine, la marca utilizada por Renault para proyectar su imagen deportiva, tanto en carretera como en Fórmula 1.
Su llegada a Kering crea, por lo tanto, un puente natural entre dos mundos: el del lujo, a través de Gucci, y el del automóvil, a través de Renault Group y Alpine. La asociación anunciada para 2027 se inscribe directamente en esta lógica. Permite a Gucci aprovechar la exposición mundial de la Fórmula 1, mientras Alpine gana un socio premium capaz de fortalecer su imagen internacional.
Luca de Meo insiste además en la evolución de la disciplina, que se ha convertido en mucho más que un campeonato deportivo: « La Fórmula 1 ha superado ampliamente el marco del deporte para convertirse en una de las plataformas de contenido premium más potentes del mundo, alcanzando a más de 1,5 mil millones de personas cada temporada y generando compromiso de una audiencia de crecimiento acelerado, cada vez más joven y cada vez más femenina. Espacio verdadero de expresión de creatividad, búsqueda de la excelencia y rendimiento humano, la vemos como una plataforma única para una marca de lujo, que permite superar límites, crear conexiones fuertes y construir a lo largo del tiempo valor y deseabilidad, al tiempo que genera un impacto medible y sostenible. »
Esta declaración explica claramente por qué Gucci elige la F1: la disciplina se ha convertido en una vitrina mundial para las marcas premium, con una audiencia joven, internacional y cada vez más diversa. Para Kering, cuyo Gucci sigue siendo uno de sus pilares principales, Alpine ofrece una puerta de entrada directa a un entorno muy visible, muy mediático y compatible con los códigos del lujo contemporáneo.
Renault Group y Alpine validan una asociación estratégica
Por parte de Renault Group, esta asociación se presenta como un motor de imagen para Alpine. La marca francesa, fundada en 1955 por Jean Rédélé, porta hoy la ambición deportiva de Renault en Fórmula 1. El equipo de Enstone mantiene una historia sólida, habiendo pasado por Benetton, Renault F1 Team y Lotus, con varios campeonatos mundiales ganados bajo diferentes identidades.
François Provost, director general de Renault Group, ve en esta asociación una forma de ampliar la influencia de Alpine: « La Fórmula 1 es una de las plataformas más dinámicas y atractivas del deporte mundial. Para Renault Group, fabricante histórico en Fórmula 1, constituye un motor poderoso para apoyar la ambición de Alpine: aumentar su notoriedad, su atractivo y su influencia en todos los mercados, al tiempo que se llega a nuevos públicos y a las generaciones más jóvenes. Nos alegramos de esta colaboración con Kering y de iniciar este patrocinio con Gucci a partir de 2027. »
Para Alpine, la llegada de Gucci llega también en un momento en que el equipo busca fortalecer su atractivo deportivo y comercial. Con Pierre Gasly y Franco Colapinto como pilotos, la escudería quiere encarnar una nueva dinámica antes de la entrada en vigor de esta nueva identidad.
Flavio Briatore, asesor ejecutivo de Alpine Formula One Team, celebra la magnitud del acuerdo: « Recibir como patrocinador principal del Alpine Formula One Team a una marca tan prestigiosa y de la talla de Gucci en Fórmula 1 es una inmensa alegría. También estoy entusiasmado por las perspectivas que abre esta asociación con Gucci y por las grandes cosas que podemos lograr juntos a escala mundial. El equipo de Enstone siempre ha sabido destacarse y ya ha demostrado que la moda puede triunfar en Fórmula 1. Con un progreso notable en el rendimiento en el circuito y el mejor inicio de temporada de su historia en términos de puntos obtenidos, esta nueva colaboración con Gucci es prueba de la dinámica positiva que impulsa al equipo. Quisiera agradecer a Luca [de Meo] y Francesca [Bellettini] por su confianza e implicación en este proyecto, y por haber hecho posible la concreción de esta asociación. »
La llegada de Gucci en lugar de BWT constituye mucho más que un simple cambio de patrocinador. Alpine se ofrece una nueva identidad premium, Gucci obtiene una exposición mundial en Fórmula 1, y Luca de Meo se sitúa en el centro de una asociación que vincula directamente su pasado en Renault con su nuevo papel al frente de Kering.
